Tek bir “önceki fiyat” süresi her yerde uygulanmıyor. İndirimli satış reklamlarında, indirim başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır. Mağazadaki fiyat etiketi ve fiyat listelerinde ise Fiyat Etiketi Yönetmeliği’ndeki önceki 30 günlük en düşük fiyat kuralı ayrıca dikkate alınmalıdır. Kanalı ve kullanılan beyanı ayırmadan indirim oranı hesaplamayın.
İndirimli satışta önceki fiyat nasıl belirlenir?
Ticaret Bakanlığının duyurduğu ve 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren değişiklik, tüketiciye yönelik indirim reklamlarında önceki fiyat hesabını güncelledi. Mal satışına ilişkin reklamda, indirim başlamadan önceki son 10 gün içindeki en düşük uygulanan fiyat referans alınır. Reklamda gösterilen indirim oranı bu referansla tutarlı olmalıdır; kısa süreli fiyat yükseltip sonra yüksek indirim varmış gibi göstermek doğru bir referans oluşturmaz.
Bu süre, bütün satış kayıtları veya her fiyat etiketi için otomatik olarak “10 gün” anlamına gelmez. Özellikle mağaza içindeki etiket ile internet reklamını aynı düzenleme gibi ele almayın. Fiyat Etiketi Yönetmeliği’nde etiket, tarife ve fiyat listeleri için 30 günlük en düşük fiyat kuralı yer almaya devam ediyor. Uygulama, kullanılan mecra ve beyan türüne göre değerlendirilmelidir.
Reklam ile mağaza etiketi arasındaki fark
Son 10 gün
İndirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, mal satışına ilişkin reklamda indirim öncesi fiyat olarak esas alınır. Sosyal medya, web sitesi, e-posta ve kampanya görsellerindeki beyanları bu kapsam açısından ayrıca kontrol edin.
Önceki 30 gün
Fiyat Etiketi Yönetmeliği, indirimli satışa konu mal veya hizmetin etiket, tarife ve fiyat listelerinde indirim öncesi ve sonrası fiyatların birlikte, görülebilir ve okunabilir olmasını ister. Önceki fiyatın tespitinde kural olarak önceki 30 günde uygulanan en düşük fiyat dikkate alınır.
Önemli: Buradaki ayrım genel bilgilendirmedir. Bir kampanyada reklam, mağaza etiketi, ürün türü ve uygulama koşulları birlikte bulunabilir; somut tasarım ve ifade, güncel mevzuat metni üzerinden ayrıca kontrol edilmelidir.
Örnek: Aynı kampanyada referans neden değişebilir?
Aşağıdaki örnek yalnızca iki süreyi ayırt etmek için hazırlanmış, para birimi olmayan temsili fiyat endeksidir. Ürün fiyatı veya mevzuat görüşü değildir. Varsayalım ki kampanyadan önceki 30 günlük dönemde en düşük uygulanan değer 100, son 10 günde uygulanan en düşük değer 120 ve kampanya fiyatı 100 olsun:
Bu varsayımda reklam referansı 120 olduğundan, reklamda 100 fiyatı için indirim oranı yaklaşık %16,7 görünür. Mağaza etiketinde önceki 30 günlük en düşük fiyat 100 ise, etikette 120’yi indirim öncesi fiyat gibi kullanmak aynı sonucu vermez. Bu örnek, farklı mecralardaki fiyat geçmişinin ayrı tutulması ve kullanılan “indirim” beyanının kontrol edilmesi gerektiğini gösterir; gerçek kampanyada hesap, ürünün doğrulanmış fiyat kayıtlarına göre yapılır.
Koşullu kampanyalarda hangi noktalar kontrol edilmeli?
Yeni düzenleme, tüketiciye indirim veya benzeri bir faydanın belirli koşula bağlandığı reklamları da indirimli satış kuralları kapsamında ele alıyor. “İkinci üründe”, “sepet tutarına”, “üyelikle” veya “belirli ödeme yöntemiyle” gibi ifadelerde tüketicinin hangi şartı yerine getireceği ve faydanın hangi ürünlere uygulanacağı açıkça anlaşılmalıdır. Ana vaat belirgin, önemli istisnalar ise erişilebilir ve okunabilir olmalıdır.
Kampanya kapsamı
Hangi ürün, varyant, mağaza, çevrim içi kanal veya müşteri grubu için geçerli? Hariç tutulan ürünleri ve stokla sınırlı miktar varsa sınırı açıkça yazın.
Koşul ve fayda
İndirim için üyelik, sepet eşiği, adet veya ödeme yöntemi gerekiyorsa koşulu ve tüketicinin elde edeceği faydayı aynı bağlamda açıklayın. Birden çok indirimi, nihai faydayı olduğundan büyük gösterecek biçimde toplamayın.
Mağaza ve e-ticaret ekibi için 6 adımlı yayın kontrolü
Ürün ve varyantı sabitleyin
Barkod, beden/renk veya model kodunu kampanyaya bağlayın; benzer ürünlerin fiyat geçmişlerini birbirine karıştırmayın.
Kanalı ve gösterimi belirleyin
Kampanya web reklamı mı, mağaza etiketi mi, fiyat listesi mi, yoksa birden fazlası mı? Her gösterim biçiminin dayanağını ayrıca kontrol edin.
Doğru geçmiş penceresini çıkarın
Reklam için son 10 günün; fiyat etiketi/listesi için önceki 30 günün kayıtlarını ilgili kural ve ürün türüyle eşleştirin. İstisna olup olmadığını inceleyin.
Gerçekten uygulanan en düşük fiyatı doğrulayın
Yalnızca liste fiyatını veya tavsiye edilen fiyatı referans almayın. Fiyat değişikliğinin tarihini, satış kanalını ve tüketiciye sunulan fiyatı kanıtlayan kayıtlarla doğrulayın.
Koşulları, tarihleri ve istisnaları yazın
Kampanyanın başlangıç-bitiş tarihini, kapsamını, önemli koşul ve istisnalarını, varsa sınırlı miktarı açık ve okunabilir biçimde belirtin.
Yayındaki tüm mecraları son kez karşılaştırın
Ürün sayfası, sepet, reklam görseli, e-posta ve mağaza etiketi aynı kampanya koşullarını ve doğru fiyatı gösteriyor mu? Değişiklik olursa etkilenen içerikleri birlikte güncelleyin.
- Ürün kodu ve kanal fiyat geçmişi eşleşiyor.
- İndirim öncesi fiyat, doğru dönem kuralıyla doğrulandı.
- Başlangıç/bitiş tarihi ve kampanya kapsamı görünür.
- Koşullar, istisnalar ve stok sınırı anlaşılır.
- Yayımlanan görsel ile ürün sayfası aynı fiyatı gösteriyor.
- Fiyat geçmişi ve onaylanan reklam sürümü saklandı.
Fiyat ve kampanya kayıtları neden birlikte tutulmalı?
Ürün fiyatı mağaza, e-ticaret sitesi ve pazaryerinde farklı zamanlarda değişebilir. Bu nedenle SKU/barkod, satış kanalı, fiyatın geçerlilik zamanı, kampanya dönemi, koşul ve kullanılan reklam sürümünü aynı ürün kaydıyla ilişkilendirin. Reklamlar ve fiyatlar arasında tutarsızlık çıkarsa hangi fiyatın nerede ve ne zaman gösterildiğini geriye dönük inceleyebilmek gerekir.
Mağaza ve çevrim içi satış kayıtlarının birlikte ele alınması hakkında mağaza ve e-ticaret stok/fiyat uyumu rehberini okuyabilirsiniz. İskonto oranı, satış yetkisi ve kârlılık kontrolü ayrı bir konudur; bu başlık için iskonto yetkisi ve onay yönetimi yazısına bakın. Bu içerikler reklamın mevzuata uygun olduğunu veya bir yazılımın bu uygunluğu otomatik sağladığını iddia etmez.
Sık sorulan sorular
İndirim reklamında 10 gün mü, 30 gün mü esas alınır?
Mal satışına ilişkin indirim reklamında yeni düzenlemeye göre önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat esas alınır. Fiyat etiketi, tarife ve listelerdeki 30 günlük kural ayrı mevzuat bağlamıdır; gösterim türlerini ayırın.
İndirim reklamında başlangıç ve bitiş tarihi yazılmalı mı?
Bakanlık, indirim kampanyasının başlangıç ve bitiş tarihlerinin belirtilmemesini denetimlerde sorunlu uygulamalar arasında sayıyor. Kampanya süresini ve varsa ürün/miktar sınırını açıkça gösterin.
Şartlı kampanyalar da indirim reklamı kuralına girer mi?
Belirli bir şartla indirim veya başka fayda sunan tüketici reklamları da yeni düzenleme kapsamında ele alınıyor. Üyelik, sepet eşiği, adet ve ödeme koşulunu ana vaatle birlikte açıklayın.
Hizmetlerde ve çabuk bozulan ürünlerde hangi fiyat kullanılır?
Ticaret Bakanlığının açıklamasında hizmetler ile meyve-sebze gibi çabuk bozulan mallara ilişkin reklamlarda indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınacağı belirtiliyor. Ürün/hizmet türü ve gösterim biçimine göre güncel hükmü kontrol edin.
Bu makale genel bilgilendirme içindir; hukuki danışmanlık veya kampanya onayı değildir. Kampanyayı yayımlamadan önce güncel yönetmelik metnini, ürün türünü ve reklam/etiket formatını yetkin danışmanınızla değerlendirin.
Resmî kaynaklar
Resmî kaynaklar 8 Kasım 2026’da kontrol edilmiştir. Kaynak: Ticaret Bakanlığının 29 Temmuz 2026 tarihli açıklaması, 28 Ekim 2026 tarihli Kasım kampanyaları duyurusu ve Fiyat Etiketi Yönetmeliği. Kampanya koşulları değişebileceği için uygulama öncesi güncel metni yeniden kontrol edin.